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贴吧
贴吧是百度旗下的独立品牌，全球最大中文社区。贴吧的创意来自于百度首席执行官李彦宏，2009年12月， 百度针对“贴吧”的商标所有权正式获得国家工商行政管理总局商标局核准，同时，tieba.com独立域名 也正式启用。
百度贴吧主页： http://tieba.baidu.com/
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主要产品贴吧i贴吧吧刊大全贴吧俱乐部特点分析人工信息聚合方式对搜索引擎的补充共同兴趣爱好者的快捷聚集 封闭式交流话题带来的深度互动“粉丝文化”的催化剂文化研究的新途径开放平台互动营销平台：“百度灯塔”“ 明星开放平台”“媒体开放平台”价值创造一种新的社区模式网络文化现象策源地兴起社区开放之风使用发展历程 百度贴吧将推社交游戏探索与第三方共赢与微博有竞争但定位不同 　　贴吧是百度旗下的独立品牌，全球最大中文社区。贴吧自2003年12月3日上线，贴吧的创意来自于百度 首席执行官李彦宏：结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便 地展开交流和互相帮助。 　　贴吧是一种基于关键词的主题交流社区，它与搜索紧密结合，准确把握用户需求，通过用户输入
贴吧部分界面
的关键词，自动生成讨论区，使用户能立即参与交流，发布自己所拥有的其所感兴趣话题的信息和想法。这意味着 ，如果有用户对某个主题感兴趣，那么他立刻可以在贴吧上建立相应的讨论区，贴吧的使命是让志同道合的人相聚 在一起。自创立以来，贴吧这一基于兴趣关键词、开放的社区形态取得了巨大的成功，一跃成为全球最大的中文社 区。 　　2009年12月，百度针对“贴吧”的商标所有权正式获得国家工商行政管理总局商标局核准，同时，ti eba .com独立域名也正式启用。主要产品贴吧　　贴吧是以兴趣主题聚合志同道合者的互动平台，贴吧的组建依靠 搜索引擎关键词
贴吧界面
，不论是大众话题还是小众话题，都能精准地聚集大批同好网友，展示自我风采，结交知音。贴吧目录涵盖社会、 生活、明星、娱乐、体育等方方面面,是全球最大的中文交流平台，它为人们提供一个表达和交流思想的自由网络 空间,并以此汇集志同道合的网友。i贴吧　　i贴吧是用户在贴吧的个人中心，在这里，你可以记录自己的心情 和新鲜事，关注贴吧各路达人，获取
i贴吧界面
? 　　自己的粉丝。通过与其他用户亲密互动，形成稳定的好友关系，让贴吧生活更丰富多彩。也可以根据个性化需 求关注你喜欢的贴吧，最新的精品贴子、图片、视频、热门转贴等内容都可以通过i贴吧获取。通过i贴吧，还可 以关注到好友在贴吧的一举一动，包括道具使用、游戏应用，吧务等动态，增强了平台的实用性和用户黏度。吧刊 　　“吧刊”有别于传统电子杂志，贴吧的“吧刊”在制作、分享方面的门槛很低，不仅便于用户浏 览阅读，而且
吧刊界面
便于搜索引擎索引及广泛传播，从而更大程度低满足网民通过互联网搜索获取优质信息的需求。这一服务被外界认 为是UGC（用户贡献内容）的创新之举。大全　　贴吧大全是由各贴吧用户组成的编辑团队将该贴吧主题下的所 有资源进行整理和展示的平台。通过他们
大全界面
?的精心编辑，使浏览者可以最便捷地获取所需的信息，也使互联网上纷繁庞杂的资讯得到最清晰的整理和呈现。 贴吧俱乐部　　贴吧俱乐部是一个由吧友自发创建，自主管理，自由交流的平台，创建者可自动成为吧主，比公共 贴吧拥有更私密的空间和更灵活的权限设置方式，更适合小型群体的交流。除了支持发贴、投票、上传图片、创建 日历活动等贴吧原有功能外，贴吧俱乐部与普通贴吧相比，还有很多独特之处。特点分析人工信息聚合方式对搜索 引擎的补充　　对于那些基于信息搜索的需求而找到贴吧的人来说，获得某个主题的信息往往是他们的一个基本目 标。但搜索引擎目前还难以高质量地满足这方面的需求。贴吧可以使人们从机器的搜索过渡到人工的信息整合中。 拥有不同资源的人们，在这里实现信息的分享，而且信息需求与供给关系更明确，这样获得的信息针对性往往更强 。贴吧成为对百度这样的搜索引擎的一个有益补充。共同兴趣爱好者的快捷聚集　　尽管网上有难以数计的由兴趣 爱好者组成的社区，但是，如何找到它们却并不是一件容易的事，找到一个有代表性的社区更是困难。百度贴吧最 重要的特点就在于，它利用自己在搜索引擎领域的知名度与地位，为各种兴趣爱好者的聚集提供了一个最便捷的方 式。只要知道百度，就可以通过关键字找到同道者。而百度的知名度也有助于使某一个关键字的贴吧成为一个具有 代表性的贴吧。封闭式交流话题带来的深度互动　　与很多社区不同的是，贴吧创造的社区往往是一个话题非常封 闭的社区。某一个明星、某一部影视作品甚至某一个歌曲。虽然理论上这些社区也可以有更开放的讨论主题，但是 多数贴吧的成员更愿意围绕一个封闭的主题来展开交流，这就促进了互动的深度的不断挖掘。“粉丝文化”的催化 剂　　百度贴吧的迅速走红，是与“粉丝”及“粉丝文化”的流行紧密相关的。在“粉丝文化”的发展过程中，百 度贴吧也起到了重要作用。 　　“粉丝”来自英文“Fans”，意为“迷”，在中国，主要指某个明星(或平民偶像)的崇拜者。“粉丝” 现象是随着湖南电视台的“超级女声”及其他电视选秀节目的影响力日增而不断发展起来的。 　　有人认为，粉丝文化主要表现在以下五个方面： 　　首先是粉丝群体的团队精神。其次是粉丝们那种喜欢就勇敢表达出来并鲜明支持的率真精神。第三是粉丝积极 主动、甘于付出的奉献精神。这种奉献和付出，不只是表现在感情上，还有金钱和时间精力上。第四是粉丝与喜爱 对象患难与共的忠诚精神。第五是粉丝面对压力和困难敢于挑战和奋争的“PK精神”。 　　尽管上述观点只是肯定了“粉丝文化”的正面意义而忽略了它的一些消极影响，但是，它的确也揭示出了“粉 丝”们一些特点，以及粉丝文化广泛漫延的原因。 　　从总体来看，近年来的粉丝文化与以前的“追星族”的一个重要区别，就是它的团队特点。粉丝们不再是离散 的追星个体，而是一个有组织的团队。粉丝对于其追捧的明星的支持力度，往往取决于粉丝团队的规模、组织的严 密程度，以及活动的方式与效果等。 　　由分散的“粉丝”到“粉丝”群体，再发展出“粉丝文化”，已经越来越离不开网络。 　　这首先是因为贴吧这样的社区为粉丝的聚集提供了一个快速、定向性强的渠道。粉丝很容易找到与他兴趣相同 的“粉丝”，在贴吧，这些人互称为“亲”。这个词也形象地反映出粉丝间的亲密关系。 　　网络的特点，也容易吸引来自不同地域、不同文化背景、不同社会阶层的粉丝，壮大粉丝队伍。 　　粉丝间相互分享所追捧的明星的信息，是粉丝间交流的一种重要方式，贴吧恰好为此提供了一个主要的渠道。 从文字、图片到音频、视频，网络信息传输技术的发展，也日益扩展了粉丝间信息交换的种类，增强了信息交换的 频率。 　　贴吧提供的关于某个明星的信息的集中度，也往往是其他地方不能比拟的。而且粉丝们发布的更多是有利于塑 造明星正面形象的信息，即使是负面信息，他们也往往会做出正面解读，或者用自己的方式为明星“据理力争”。 虽然在贴吧也会出现很多与粉丝的价值取向不一致的信息，但是“选择性注意”、“选择性理解”与“选择性记忆 ”等心理，会使粉丝们忽略那些信息的存在。而吧主也会通过删贴的方式，来减少不利信息的存在。集中的正面信 息对于激励粉丝们的专一追求和狂热精神，起到了重要的作用。 　　贴吧中的匿名交流，使那些原来在现实空间中不敢表露自己崇拜想法的人，有可能完全敞开心扉，粉丝间也会 形成相互鼓励、相互激发的效应，使更多的人坚定自己的追求。 　　粉丝对明星的崇拜，往往也是他们自我追求的一种投射，是借明星实现自我认同的一种方式。贴吧中的互动， 可以使更多人确认自我追求的价值，产生更强的追求动力。 　　个体追求之间的互动，也会酝酿出粉丝群体的共同追求，和这个群体特有的文化特征，反过来群体文化又进一 步引导着粉丝个体的行为。 　　贴吧所造就的群体氛围，也有可能激发群体性的非理性情绪。应该看到，粉丝文化中产生的一些消极现象，与 网吧中传播的环境及特点也是相关的,GHD IV Hot Pink Styler。 　　在百度贴吧，同时存在着很多个粉丝团体，也常常出现多个贴吧之间的相互链接关系。这也是贴吧与其他独立 存在的某些明星的“官网”不同的地方。粉丝团体间的相互竞争甚至斗争，也会在一定程度上影响粉丝团体的走向 。 　　在组织粉丝团体活动方面，贴吧无疑也是一个重要的平台。 　　可以说，贴吧提供的交流环境，为粉丝群体的形成以及相应的群体活动的开展，提供了一个基本的平台。而粉 丝文化正是在这个基础上形成的。 　　虽然现在也有诸如“粉丝网”这样的专门网站出现，但是，百度贴吧已经积累的人气、更强的网民自主性，和 相对简洁的界面，仍然使它在粉丝文化的发展中占有重要位置。文化研究的新途径　　英国的研究者戴维・冈特利 特在他主编的《网络研究――数字化时代媒介研究的重新定向》一书中认为，互联网提供了一种新的“摇椅”式的 研究方法。他在研究了一个关于电影的网站(互联网电影数据库――IMDb)后指出，那些观众的评论虽然“并 不能代表一个完整的电影观众群。但是，这些观点比那些由电影研究专家们写的单一的、主观的、通常还是晦涩难 懂的‘解读’性文字要好。事实上这些样本与多数定量研究中使用的样本一样具有价值(也很奇特)，人们所提供 的数据就是他们就电影自发地发表的感想，也是他们想要写的话”。 　　以上这种观点，应用在贴吧上，也许是非常适合的。 　　由于贴吧话题的封闭性特点，网民的深度互动实际上为文化产品、文化现象的研究提供了一种非常直接的渠道 ,GHD Deluxe Midnight Collection。 　　例如，对于影视剧的创作者来说，贴吧中丰富的来自观众的“现身说法”，真实而生动而地展示了观众对于作 品的解读方式及其动因。虽然这些观众未必总是能代表全体观众，但是他们的体会仍然能在一定程度上反映影视作 品在接受哪一端所起的作用。观众喜欢什么样的角色，喜欢什么样的情节以及细节处理，喜欢什么样的题材，如此 等等，常常都可以在贴吧中找到答案。贴吧不仅为了解作品的传播效果提供了一种反馈渠道，更是为未来的创作提 供了一种有益的启发。在过去很少能有这样的渠道如此充分地让人研究那些观众喜欢以及不喜欢的元素，以及背后 的原因。这不仅将使创作者个体受益，对于影视生产企业来说，也是一种不可多得的资源。而对于文化研究者来说 ，研究大众文化对于受众的深层影响，贴吧这样的平台也将显得越来越重要。 　　虽然冈特利特称利用网络资源进行研究是一种“摇椅式”的方法，但是，也许在某种意义上，网络也许提供了 一种新的“田野调查”的“田野”，在类似“贴吧”这样的网络空间里，人们发表的最直接、真实的内心告白，也 是人们现实生活与活动的一部分，作为一种越来越与现实生活交融的生活空间，网络同样能提供非常真切而鲜活的 研究材料。它也是实证研究的场所。贴吧这样的社区更是具有典型的研究价值。开放平台互动营销平台：“百度灯 塔”　　“百度灯塔”是2009年贴吧为合作伙伴推出的国内首款互动营销产品，有效帮助企业聚集消费者，并 实施影响和引导，进行互动营销。使用“百度灯塔”的企业可以通过视频、图片、投票
贴吧首页
、发贴等形式与潜在消费者进行亲密互动，第一时间与“粉丝”进行促销信息发布、线上投票、产品调研等互动营 销，再经过潜在消费者的回复或转发，产生巨大的规模效应，达到沉淀客户、影响客户、进行客户关系管理的营销 奇效。“明星开放平台”　　“明星开放平台”计划致力于为明星打造五星级的专属服务，包括为明星名人提供特 别标示，彰显唯一身份；明星名人的发言都将在其公共贴吧顶部位置推荐；开通官方i贴吧，支持与千万级粉丝互 动的强大功能，第一时间将明星的动态推送给千万级粉丝，帮助明星名人与粉丝保持最亲密的沟通。“媒体开放平 台”　　媒体开放平台：旨在通过引入各地都市媒体与贴吧地方用户深度互动，打造跨媒体的综合互动平台，增强 都市媒体对本地网民的影响力。 　　贴吧媒体开放平台主要包含三方面的内容。首先是媒体身份的认证，贴吧将对加入媒体给予官方认证，方便贴 吧用户鉴别媒体身份，赢得网民关注；其次为媒体互动机制，通过媒体认证的i贴吧和媒体的专门贴吧新闻版面， 热点信息可以突破媒体形态的限制，网络热点和报纸热点随时互通，并可以随时收集反馈并持续跟进；与上述两项 服务相配套的是，贴吧将与各区域认证的都市媒体联合共建地方贴吧，利用当地媒体的本地化运营优势，结合百度 地方贴吧在区域的影响力，为各地网民提供更强大的互动平台。价值创造一种新的社区模式　　“贴吧”目前是全 球最大的中文社区，其基于搜索引擎和开放关键词的形态已变成一种通用的互联网产品模式,ghd purple，被中文网站广为学习采纳，产生了大量类似“贴吧”的平台。2009年12月百宣布获得“贴吧”的商标所有 权，“贴吧”推动了中文网络产品模式的创新，也是全球独一无二的社区平台。网络文化现象策源地　　贴吧是互 联网上最早孕育“粉丝文化”的地方。2005年湖南电视台发起的选秀节目《超级女声》，在该届《超级女声》 中，大量粉丝聚集在贴吧，为选手拉票、组织线上线下活动。至此以后，“参与即生产”互联网进入web2.0 时代，“粉丝文化”开始风行于互联网，日后还催生了一大批以此为主题的网站。2009年，网友在“魔兽世界 ”贴吧发贴《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》，仅6个小时获得39万的点击量,超过1.7万网友参与回贴，成为 2010年网友最常用的网络用语。兴起社区开放之风　　由贴吧发起的开放平台计划，包括明星开放平台、媒体 开放平台、互动营销平台等几大主题，开启了中文社区开放共赢的新风尚，推动了中文网络的开放之风，已成为封 闭社区走向合作共赢的典范。使用　　贴吧的使用方法非常简单，用户输入关键词后即可进入一个讨论区，称为X X吧；如该吧已被创建则可直接参与讨论，如果尚未被建立，则可直接申请建立该吧。 　　贴吧的一些常规操作： 　　1、进入贴吧 　　来到贴吧首页，在搜索框内填入一个词，按一下百度搜索按钮，就直接进入贴吧了。 　　2、浏览贴子 　　进入贴吧后，点击任何一个题目就可以看到贴子喽。 　　3、发布新贴 　　进入贴吧想发言？点一下导航条上方的发表新留言或是每篇贴子后面的回复此发言，在右边的框里填上您的观 点，再按发表贴子，您的大作就出现在网页最上方了。 　　4、搜索贴子 　　在搜索框中输入贴子关键词，选择贴子搜索，点击一下“百度一下”按钮即可。如果是期望在某吧内搜索，可 以点击搜索框右边的“吧内搜索”，按照页面提示进行操作。发展历程　　2003年12月，贴吧正式上线，搜 索引擎步入社区化时代。 　　2008年05月，汶川地震发生后，百度吧友在贴吧发布直升机空降地点的消息，使救援的部队顺利进入汶 川县城。 　　2009年07月，网友在 “魔兽世界”贴吧发贴《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》，仅6个小时获得39万的点击量，超过1.7万网友参与 回贴，成为2010网友最常用的跟贴用语，贴吧成为网络流行语、文化现象产生的策源地 　　2009年11月，贴吧SNS产品i贴吧正式上线，贴吧社交网络化加速。 　　2009年12月，百度正式获得“贴吧”商标所有权，www. tieba. com独立域名正式启用。 　　2009年12月，贴吧推出国内首款互动营销产品“百度灯塔”，帮助企业聚集消费者开展互 动营销。 　　2010年01月，贴吧与搜狐IT频道宣布结成战略合作伙伴，双方通过内容、运营、互动推广等多方面资 源的深度合作，携手打造IT数码消费者社区。 　　2010年04月，贴吧宣布垃圾信息量已不足信息总量的1%，我国网络社区反垃圾信息处理技术已处于世 界领先水平。 　　2010年05月，百度在贴吧平台开展“爱心包裹”关爱活动，带动爱心捐赠近3000万元 。 　　2010年06月，贴吧SNS产品i贴吧注册用户数突破4000万。 　　2010年06月，贴吧正式推出同人频道，为全体网民打造互联网上最大的同人创作分享平台 。 　　2010年07月， 2010南非世界杯期间，贴吧自主开发的首个SNS游戏“世界杯竞猜”超过1600万人次参 　　与。 　　2010年06月22日,百度蔡依林吧发贴数破亿。成为百度第一个贴子数破亿的贴吧。 　　2010年7月27日，日本百度贴吧网站正式开放。并已完全日文本地化。而网站仍采用与Tieba的子 域名。百度期望日本用户将“贴吧”用日语念为“te ieba”。与“谈到”意思相结合。 　　2010年08月，贴吧正式推出电子杂志服务“吧刊”，推进中文互联网进入用户共同创造精品内容的时代 。百度贴吧将推社交游戏探索与第三方共赢　　[1]百度贴吧事业部总经理舒迅昨日（2010年9月26日） 介绍，百度贴吧采用事业部制运作一年来实现浏览量翻番，峰值时达到每天10亿次访问量，已超过一些门户网站 ，其目标继“
贴吧游戏
最大的中文网络社区”之后，设定为“中国第二SNS”。 　　关于百度贴吧的盈利现状和目标，舒迅并未给出明确答案，仅表示目前贴吧的商业化模式是一些展示类广告， 而将来的商业化路径应该在开放平台应用。“我们要避免不适当的商业化。每天活跃的贴吧有20万个，百度不可 能全部自己维护。由第三方来运营一些特定主题的贴吧，百度与之共赢，应该是下一步的探索方向” 。 　　百度贴吧事业部成立前，自身定位为“最大的中文网络社区”。舒迅称，下一步的目标是做强贴吧的SNS( 社交网络)属性。其SNS子产品“i贴吧”自推出10个月来，注册用户已达6000万，成为中国排名第四的 SNS网站，其目标是在两年内达到排行第二。“第一当然是腾讯的QZONE，虽然他们从来不说。”与微博有 竞争但定位不同　　“凡是抢占用户时间的服务，都是竞争对手。”舒迅如此定义微博与贴吧的关系。“但是，微 博主要还是以个人为中心，核心是自我表达；贴吧则是以话题为中心，核心是对同一话题有兴趣的群体之间的交流 。从特性上看，这两类产品的竞争并不激烈。” 　　舒迅举例称，百度贴吧中存在大量行政区域吧(如与京探网合作的北京吧等)，通常越小的行政区域，其贴吧 越火爆，如大量县域吧。“这些会为一些地域性的创业者提供机会，因为有很多本地共同的话题，贴吧会成为他们 潜在的市场和交流平台。” 词条图册更多图册 参考资料 1
百度贴吧将推社交游戏 与微博竞争但定位不同  

http://www.cctv.com/cctvsurvey/20100927/101878.shtml
扩展阅读： 1
百度贴吧:http://tieba.baidu.com/
2
日本百度贴吧：http://tieba.baidu.jp/
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