Longing for the Maldives

，腾讯对其旗下的QQ影音播放器进行了一场营销策划。这是一个明显的事件营销案例。2009年10月15日 至11月底，腾讯举办了一场面向全国在校大学生的“QQ影音腾讯营销精英赛”。大赛启动后，腾讯公司专家在 北京、上海、西安、广州、武汉、成都、南京共7座城市中的14所所高校举办了讲座，内容主要涉及产品设计与 用户体验、互联网营销，现场指点互联网营销谋略，带领同学们一同领略互联网的精彩。
　　关于“QQ影音腾讯营销精英赛”：
　　大赛面向全国在校大学，每支参赛队伍由1—4名队员组成，不限高校，不限专业。以官方网站 tem.qq.com为官方举办平台，整个大赛全程网上进行。大赛向所有参赛团队征集QQ影音的营销推广方 案，每个参赛团队可获得QQ影音的专属版本,500平方米冷却塔，需要在指定期限前对专属版本（下载链接和安装包均可）进行推广，该专属版本被安装在多少台电脑上将作为参 赛团队最终的Installation成绩，由此成绩评出金、银、铜奖，各给予15000元、10000元 、8000元的奖金。与此同时，大赛组委会也将评选出三套优秀的营销推广方案,钢结构厂房彩钢瓦安装，每套方案将给予3000元的奖励。
　　营销精英金奖团队将获得参加腾讯2010年暑期夏令营的机会，在比赛中贡献良多、表现优秀的同学将获得 腾讯公司实习的机会,铁路隧道带水反压堵漏。
　　二、营销案例分析
　　一）环境分析
　　1.市场分析
　　播放器是每台电脑所必需的，所以说播放器本身是个市场广阔的产品。近几年在国内，网络播放器市场呈现出 多强争霸的局面，占据大多数播放器市场的是暴风影音和Real，而其他的软件尚无法对他们造成一丝威胁，7 5%的绝对市场占有率证明了暴风影音在视频播放领域的地位与信心，全格式播放的功能让中国用户非常 受用,加高烟囱。另外接近25%份额的Real也是国内最为流行的RMVB格式的缔造者。这两款有着自身明显竞争优势的软 件来共同瓜分这块市场也就不足为怪了。
　　另一方面，新兴品牌不断涌现，通过强大的功能来冲击播放器市场，随着用户对播放器各方面功能的要求的提 高，新兴的品牌也吸引了大批用户的眼球。
　　但很多小软件自知无法与暴风和Real相抗衡便纷纷采取转型的战略，都跑去做网络电视等等(如PPS) 。这样的变化暴风影音自己也是看在眼里的，这也就是为什么暴风2009也开始逐步在向网络视频进行转变。应 该说这一定是未来的趋势。
　　而QQ影音作为一个新的播放器，要想撼动在暴风的霸主地位，必须在软件性能不输与暴风的前提下增加其他 吸引客户的优势，也可以依靠QQ的优势来推广QQ影音，在其成功之后让其独自发展，以便不影响QQ本身的发 展。
　　2.SWOT分析
　　优势：腾讯具有综合门户、互动平台、及时通讯、用户资源等诸多优势,QQ的广泛性,绍兴烟囱加固，是广大网民的“QQ”这个系列的产品有一种无形的好感和信赖,三里港高空 承接各地烟囱打包箍 烟囱写字 烟囱美化工程。依托QQ在网络市场的优势，可以把QQ影音与QQ的奖励相关联，增加影音的吸引力，和客户的使用周期。与 QQ的相互结合是影音的最大优势，这也是其他产品无法相比的。
　　劣势：起步较晚，没有能一举吸引用户眼球的部分。竞争产品的更新，升级；自身产品更新升级速度跟不上， 而造成客户大量的流。
　　机会：90后以及对新事物有强烈兴趣的人在网民中的比例越来越大，他们更喜欢尝试新的事物，播放器也不 例外，他们可能会是QQ影音的首批最大潜在客户，同时也是一群相当多的客户。
　　威胁：其他品牌已经瓜分了市场，并且市场地位也是相当稳定的。客户对新产品的观望会使产品在市场的推广 减慢。
　　二）营销策略分析
　　 面对网络视频播放器市场上已有的老牌劲旅和应运而生的众多新兴品牌，腾讯QQ影音播放器要如何吸引客户群的 目光，如何做更大范围的宣传和推广，如何迅速打入市场，分得一杯羹，这才是腾讯举办这次“QQ影音腾讯营销 精英赛”真正目的。
　　分析此次事件营销，腾讯公司至少获得以下三方面的利益。
　　1．以低成本带来直接性的效益
　　当代大学生是互联网的一批忠实而长久的用户，他们对于互联网营销有自己独特的认识和思考。腾讯公司在此 次大赛中征集产品营销和推广方案，对于大学生来说，促进了其营销推广能力的发展，就业竞争力的提升。而对于 其本身来说，必定能为企业带去新的有价值的营销想法和创意。这些对于任何一个企业来说是不可多 得的财富。
　　其次，本次大赛是以最终的Installation成绩来评奖的，这就直接带来了腾讯QQ影音装机量的 增加，为其拓展市场做了重要的工作。腾讯充分利用了大学生这一资源，为公司带去了直接的效益。
　　2.影响力及品牌形象的提升
　　通过这样一个面向全国在校大学生的大赛，腾讯迅速吸引了众多的目光。随着比赛的推进，腾讯以及此次大赛 的主角腾讯QQ影音播放器的影响力和知名度不断提升。与此同时，大赛的巡讲也在同步推进。波及全国7座城市 ，14所重点大学的关于互联网的讲座更是在全国范围内扩大了腾讯的知名度和美誉度。由此，腾讯成功地提升了 其品牌关注度和品牌形象。
　　3.为企业的发展吸引和储备未来人才。
　　全国性的大赛是发掘优秀人才的一个很好的方式。通过这次活动，腾讯必然会物色到许多优秀的潜在营销人才 ，从而为自身的发展带来注入新鲜血液的机会。与此同时，高校巡讲也是为全国在校大学生提供了一个认识腾讯的 绝佳机会，提升腾讯在大学生心目中的地位和形象。这是一个双向互动的过程。
　　腾讯将为在赛后为表现优秀的参赛者提供实习的机会，显而易见，是在为自己储备人才。至于如何在不久的将 来让这些人才为自己所用，这就要靠腾讯下一步的策略了,移模烟囱。
　　显然,承接气象塔新建工程，这样的收益是简单的营销方式所远不能达到的。